中国游戏在全球赚得盆满钵满

编辑

你正在玩的电子游戏也许是中国制造。

从《原神》(Genshin Impact)到《Age of Origins》，中国公司制作的游戏正在海外赢得数亿玩家。在与西方和日本游戏公司合作几十年之后，中国游戏产业现在正制作更多符合国际玩家喜好的内容。

根据市场资讯公司Sensor Tower的数据，在中国境外销售收入最高的100款手游中，有29款是由中国公司开发的，占比接近三分之一；这较2019年的24款游戏有所增加，当时中国公司一些火爆全球、逐渐超过美国和日本工作室作品的游戏还没有推出。

美国和日本是中国游戏收入最高的市场。Sensor Tower的数据显示，今年上半年，在海外最赚钱的前100款中国手游在美国创收20亿美元，占这些游戏海外总收入的近三分之一。另有四分之一的收入来自日本。


由于中国政府收紧了新游戏发行许可证的发放，并限制未成年人玩游戏的时间，中国公司已将目光投向规模1,900亿美元的全球电子游戏市场。

包括腾讯(Tencent)和网易(Netease)在内的多家公司入股了外国工作室，并为全球人才提供丰厚报酬，他们常常投入数百人开发一款游戏。

“与外国竞争对手相比，中国公司在投资游戏项目和人才方面行动更迅速、也更加积极开放，”游戏咨询公司Kantan Games的首席执行官Serkan Toto说。

《原神》

《原神》是上海工作室米哈游(miHoYo)于2020年推出的一款角色扮演游戏，被广泛认为是第一款在全球获得成功的中国游戏。

据Sensor Tower的数据，在推出后的三年里，该游戏的手游版在全球赚了51.6亿美元。《原神》由此成为全球同期第三大最赚钱游戏，仅次于腾讯主要从中国市场赚钱的游戏《王者荣耀》(Honor of Kings)，以及韩国热门游戏的手游版本《绝地求生：刺激战场》(PUBG Mobile)。

从名字到动漫风格的画风，《原神》都带有浓郁的日本特色。但这款游戏故事情节和地域的设计都是基于全球文化，从中世纪的德国到数百年前的日本德川幕府时代。

东京22岁的大学生Kazuya Ishida说：“乍一看，我以为这是一款日本游戏。”他还说，那时在日本找不到类似类型和质量的手游。


从名字到动漫风格的画风，《原神》这款角色扮演游戏都带有浓郁的日本特色。

图片来源：Ina Fassbender/Agence France-Presse/Getty Images

在今年9月的东京电玩展(Tokyo Game Show)上，Ishida排了一个半小时的队，只为体验10分钟米哈游的回合制角色扮演游戏《崩坏：星穹铁道》(Honkai: Star Rail)。根据Sensor Tower的数据，该游戏的手游版在今年4月推出后的头三个月全球收入约5亿美元，与《原神》5.15亿美元的首发业绩相当。来自美国和日本的收入占总收入的三分之一以上。

今年10月，米哈游在八个国家举办了巡回音乐会，由当地管弦乐队演奏《原神》中的音乐。游戏音乐演奏会是海外流行的营销和社区运营策略。包括洛杉矶和纽约在内的多数城市的门票都在几分钟内售罄。

超越模仿

《原神》以及僵尸末日题材游戏《末日喧嚣》(Puzzles & Survival)和《Age of Origins》都是近期中国游戏模仿外国美学和玩法并在海外大受欢迎的例子。

数十年来，中国游戏产业通过美术和设计等劳动密集型工作有了相当程度的积累；全球游戏公司往往会委托中国公司从事美术和设计工作。西方和日本的游戏公司历来在主机游戏领域实力雄厚，而中国公司已在手游领域大展身手；据游戏市场研究机构Newzoo的数据，如今手游占到全球游戏产业收入的一半。

眼下，中国游戏业正试图突破复制外国成功经验这一局限。


最近，一款定于明年推出的武侠动作角色扮演游戏《黑神话：悟空》(Black Myth: Wukong)在社交媒体上引起了热议。该游戏以中国古典小说《西游记》为蓝本，讲述了唐僧师徒四人前往印度取经的故事，孙悟空是小说中的一个主要角色。

该游戏在X（原Twitter）和Reddit上得到了试玩玩家的好评，他们称对这款游戏的高质量画风和黑暗怪诞的小说风格印象深刻。

住在西雅图的射击游戏《Shrapnel》制作工作室负责人Mark Long说：“你可以把中国神话和此类故事与西方流行的游戏风格相结合。这就是一种可能获得成功的方式。”

随着中国游戏越来越受欢迎，诸如内容审查和数据安全此类问题可能会在海外受到审视，类似于短视频应用TikTok面临的局面。一些全球玩家表示，他们发现《原神》等游戏会对游戏内聊天中的“香港”和“台湾”等政治上敏感的词汇进行审查。美国安全专家也对中国政府可能获取从游戏中收集的数据提出担忧。公司方面表示，用户数据存储在本地，其使用仅限于商业目的。

日本娱乐公司Sega Sammy Holdings旗下的Sega前首席创意官、黑手党系列游戏《Yakuza》的创作者名越稔洋(Toshihiro Nagoshi)在2021年带着一个开发团队离开了Sega，并成立了网易旗下的一家工作室。名越稔洋的工作室正在开发一款面向全球玩家的主机游戏，帮助网易吸引手游之外平台上的玩家。

名越稔洋说：“玩家们现在越来越不那么关注一款游戏是谁制作的、由哪个国家的团队制作，只要它对市场有吸引力。”